LOS MEDIOS: FORMATOS DE TELEVISIÓN

LOS MEDIOS

FORMATOS  Y CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN

Goza de las siguientes características

Capacidad de comunicación: La televisión es un medio que posee imagen, movimiento, color y sonido. Esta combinación de cualidades permite expresar el mensaje publicitario de la forma más conveniente para destacar los beneficios de un producto o servicio.

 Fugacidad del Mensaje: Esta característica representa una importante limitación. Al contrario que en la prensa, en el medio audiovisual la comunicación es perecedera y desaparece en pocos segundos.

Imagen de la publicidad en la televisión: Los anuncios de televisión no gozan de buena imagen. Debido en parte a su colocación (interrumpiendo la programación), en parte a veces, a su excesiva cantidad y, sobre todo, al hecho de que la publicidad no es fácil de evitar, el telespectador reacciona frecuentemente contra ella.

 

Variedad de Formatos

La comunicación publicitaria puede adoptar diferentes formas.

1.       El spot o comercial de televisión

Es la forma más convencional de emitir publicidad en televisión. Consiste en el rodaje de un anuncio en las condiciones técnicas que exigen las televisiones, normalmente en video, y su posterior  envío para ser emitido.  Frecuentemente se denomina publicidad ordinaria o convencional, por oposición a otros sistemas de emitir publicidad que se consideran extraordinarios o especiales. Algunos profesionales lo consideran algo anticuado. Es sin duda el más vulnerable al zapping. El Spot sigue representando cerca de dos tercios de todo el tiempo de publicidad en televisión. 

2.       Patrocinio o esponsorización.

El patrocinio consiste en el hecho de que un anunciante financia la emisión de un programa o un espacio monográfico dentro de un  programa (una película, un evento deportivo, un concurso, etc.) a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador.  En la actualidad, las ofertas de patrocinio que hacen los canales incluyen, además, el que aparezca la marca patrocinadora en los anuncios auto promocionales que las propias televisiones hacen, ese mismo día o en días anteriores, acerca del programa que van a emitir. 

3.       Publicidad  estática

Reciben este nombre aquellos anuncios que se ven en televisión por estar expuestos en locales o espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos  que se televisan. Revisten especial importancia las vallas publicitarias de los estadios de futbol, las pancartas expuestas en el trayecto y en los puntos de llegada de las etapas de las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en los circuitos de carreras de coches y motocicletas. 

4.       Sobreimpresiones

Se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que la colocación de las palabras sobreimpresas no estorbe la visión del acto que se televisa. A veces se dota de movimiento a las palabras sobreimpresas para aumentar su visibilidad. 

5.       Publirreportajes

A caballos entre la publicidad y las relaciones publicas, con comunicados de carácter informativo que contienen noticias relacionadas con productos o servicios, tales como procesos de fabricación o distribución. Su principal característica es que se ha eliminado de la comunicación casi todo el ingrediente persuasivo o de incitación a la compra. Por ello, son objeto de tarifa especial en todas las televisiones que establecen unos precios muy inferiores a los que resultarían de aplicar las normas generales de los spots. 

6.       Product placement

       Recibe este nombre el hecho de que un producto comercial, claramente identificable en todos sus atributos (marca, logotipos, características) aparezca integrado dentro del contenido de un programa. Esta presencia publicitaria puede llegar a ser más o menos evidente dependiendo del guión y del tipo de programa.

7.       Telepromocion y televenta

Es frecuente que las televisiones pongan a disposición de los anunciantes, mediante un precio, un tiempo para que estos lo ocupen como estimen oportuno. Generalmente se utiliza para insertar una oferta promocional, en cuyo caso se denomina tele promoción. Cuando los productos anunciados no están a la venta en los establecimientos habituales sino que son exclusivos de este tipo de comercialización y deben adquirirse siguiendo las instrucciones contenidas en el propio mensaje televisivo, nos encontramos en la televenta.   

8.       Publicidad interactiva

El desarrollo de las telecomunicaciones ha permitido otras formas de publicidad en televisión en las que el espectador puede participar activamente en el mensaje publicitario en una comunicación bidireccional. En la actualidad son pocas televisiones interactivas, pero el futuro de la televisión se orienta en ese sentido, por lo que es de esperar un gran avance en el sistema. 

9.       Bartering

Consiste en un intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante entrega al canal un programa ya producido y a cambio el canal pone a la disposición del anunciante espacio para publicidad. Este espacio no tiene por que ir en el mismo programa, si no que puede tener lugar a horas totalmente diferentes. Una variedad del bartering consiste en que los anunciantes participan en la producción de los programas, previo acuerdo con las productoras y canales de televisión, el acuerdo consiste en que la marca del anunciante está presente en el programa producido. El resultado es que la publicidad queda integrada en la programación, de la misma forma que está integrada en la realidad, y ambos tanto la publicidad como los programas salen ganando de la simbiosis. 

Fuente: Manual de Planeacion de medios. Ma Angeles González Lobo.  4ta Edicion.