Efesios 5:3

Efesios 5:3: Pero fornicación y toda inmundicia, o avaricia, ni aun se nombre entre vosotros, como conviene a santos;

CONFIA-ANALY

CONCEPTOS UTILIZADOS EN LA ESTRETEGIA DE MEDIOS.

CONCEPTOS UTILIZADOS EN LA ESTRATEGIA DE MEDIOS.

Análisis a  cargo de Ing.  Gricelda Pambabay – Directora de Medios en IBOPE.

Presentación de la Agencia donde nuestra conferencista labora:

IBOPE MEDIA: Es la unidad de gestión de los negocios de medios del Grupo IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinión Pública y Estadística ) en Latinoamérica. Con operaciones en 14 países del continente, IBOPE Media es la más grande empresa latino-americana de encuesta de medios. Su estructura está compuesta por distintas asociaciones internacionales y locales, que le dan a IBOPE Media una calidad única: el know-how técnico y la calidad de servicios reconocidos internacionalmente, sumados al profundo conocimiento local, adquirido a través del expertise de sus socios.

IBOPE MEDIA

“Publicidad: Cualquier forma pagada de comunicación no personal que presenta ideas, bienes o servicios y que están identificadas con un patrocinador”.

AMA

 En la charla de aproximadamente con una hora, recordé conceptos ya aprendidos en las aulas del TES, pero sin duda alguna también aprendí nuevos términos con los que ahora se manejan las agencias, como por ejemplo jefe de familia y ama de casa, el primero se refiere a la persona con poder adquisitivo que decide que comprar y provee el dinero y el segundo es quien va al supermercado a realizar las compras. Me pareció muy graciosa la explicación ya que suena raro escuchar que si un hombre realiza las compras también entra en el grupo de amas de casa. 

Este cambio de terminología es necesario para ampliar el target. Otra de las cosas en las que se hizo mucho énfasis es la claridad de los comerciales, en algunos casos se necesita observarlos hasta tres veces para poder entenderlos, entendemos que hay dos objetivos que cumple un comercial: comunica algo para ser entendible y comunica algo para generar recordación. Esto dependerá de la necesidad de la marca. 

También existe una amplia gama de clasificación de comerciales hablamos sobre los científicos y los sentimentales. En el primer caso se apunta a demostrar “científicamente la credibilidad del producto” y en el segundo es idóneo para fechas como el día de la madre, san Valentín etc.

Pasos para una estrategia de medios: 

1. Target group
2. Estrategia de comunicación
3. Análisis de la campaña
4. Ambiente publicitario

Tipos de campaña publicitaria

Ø  Continuity: Periodo de actividad continúa. Ejemplo: Claro

Ø  Fighting: Periodo alternado de actividad y no actividad. Ejemplo. Helados Pingüino

Ø  Sustaining: Periodo Baja actividad y el propósito es mantener la mínima actividad para no perder presencia. Ejemplo: Desodorante Axe.

Ø  Heavy up: periodo de alta actividad. Ejemplo: Bora Bora en temporada de playa, Claro el día de la madre.

Ø  Hitatus: Periodo sin actividad. Ejemplo: De prati.

Medición de audiencia:

Los GRP son los puntos de ratings acumulados a lo largo de un periodo de tiempo, normalmente mayor a una semana, mensual, trimestral, o por duración de campaña.

El alcance neto (Cov%) es el porcentaje total del target que ha sido contactado por menos una vez durante un periodo especifico de la campaña. El alcance no puede ser sumado restado o dividido.

Frecuencia (Cov%) vs OTS.

·        Maximizar el alcance

·        Lanzamiento de productos

·        Cambios en la programación

·        Reposicionamiento de marca de producto.

·        Ciclos largos de compra de consumo. 

¿Cuándo es importante incrementar la frecuencia (OTS)?

·        Altos niveles de competitividad

·        Múltiples competidores al aire.

Cuando se hablan de estos términos, el estudio de los medios y horarios es fundamental ya que no solo se necesita de agencias como IBOPE, sino de otras como INFOMEDIA, (Auditoria Publicitaria del mercado Ecuatoriano.)  que constatan que se cumpla con el contrato de pautaje con el medio, es decir que siempre el comercial salga en el tiempo pactado, ya que en muchas ocasiones este puede ser movido según los intereses del canal. 

Y aprender a manejar formulas de medición es el primer paso para poder trabajar en el área de planificación de medios. Además conocimos como trabaja IBOPE, en su recolección de datos para poder darle a las agencias la información necesaria para sus campañas.

Gracias a los organizadores de esta charla que fue muy clara, objetiva y nos recordó lo emocionante del mundo de la publicidad y de la seriedad que requiere la planificación de medios.

MktNight en Guayaquil

MktNight en Guayaquil

Se realizò el evento MKT Night, I Encuentro de Marketeros Nocturnos en Guayaquil, organizado por una comunidad creada en Twitter, en la que diariamente se discuten temas sobre marketing, social media, comunicación, publicidad e innovación. Participaron Octavio Regalado, Alfonso de Alba, Martín Diez y Andrea Pallares (México), y Andrés Seminario (foto), de Ecuador.

Adhesión fue de: $ 200 ($ 150 estudiantes).

Expositores: 

Publicidad del Evento: 

El evento fue difundido por medios impresos: 

Los expositores llegando a Guayaquil : Alfonso De Alba (SantinosMKTblog) | Twitter

Preparando el lugar para el gran evento:

y así empezó la noche para los Marketeros....

De la experiencia nace la compra: Octavio Regalado

"En promedio revisamos nuestro smartphones 150 veces diarias"

"Conectar el marketing digital con tus objetivos de negocios"

"Entre + gente me ve, +oportunidad de negocios"

"Las empresas no están en las redes sociales y medios digitales para hacer amigos, sino para generar objetivos d negocios".

 La Miss Fernanda Cevallos...

















Alfonso de Alba: 

Es importante que el BTL tenga una conexión con tu marca.

Para lo ONG´S es importante que las accions BTL sean respaldadas por terceros, para no perder credibilidad.

"Si un BTL dura más de 4-5 días pierde su efecto sorpresa"

Promueve lo que tienes en las bodegas, Si no lo tienes no lo hagas.

"Cuando hacemos bien el BTL, la venta se vuelve una consecuencia"

Màs fotos del evento : 

LOS MEDIOS: FORMATOS DE TELEVISIÓN

LOS MEDIOS

FORMATOS  Y CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN

Goza de las siguientes características

Capacidad de comunicación: La televisión es un medio que posee imagen, movimiento, color y sonido. Esta combinación de cualidades permite expresar el mensaje publicitario de la forma más conveniente para destacar los beneficios de un producto o servicio.

 Fugacidad del Mensaje: Esta característica representa una importante limitación. Al contrario que en la prensa, en el medio audiovisual la comunicación es perecedera y desaparece en pocos segundos.

Imagen de la publicidad en la televisión: Los anuncios de televisión no gozan de buena imagen. Debido en parte a su colocación (interrumpiendo la programación), en parte a veces, a su excesiva cantidad y, sobre todo, al hecho de que la publicidad no es fácil de evitar, el telespectador reacciona frecuentemente contra ella.

 

Variedad de Formatos

La comunicación publicitaria puede adoptar diferentes formas.

1.       El spot o comercial de televisión

Es la forma más convencional de emitir publicidad en televisión. Consiste en el rodaje de un anuncio en las condiciones técnicas que exigen las televisiones, normalmente en video, y su posterior  envío para ser emitido.  Frecuentemente se denomina publicidad ordinaria o convencional, por oposición a otros sistemas de emitir publicidad que se consideran extraordinarios o especiales. Algunos profesionales lo consideran algo anticuado. Es sin duda el más vulnerable al zapping. El Spot sigue representando cerca de dos tercios de todo el tiempo de publicidad en televisión. 

2.       Patrocinio o esponsorización.

El patrocinio consiste en el hecho de que un anunciante financia la emisión de un programa o un espacio monográfico dentro de un  programa (una película, un evento deportivo, un concurso, etc.) a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador.  En la actualidad, las ofertas de patrocinio que hacen los canales incluyen, además, el que aparezca la marca patrocinadora en los anuncios auto promocionales que las propias televisiones hacen, ese mismo día o en días anteriores, acerca del programa que van a emitir. 

3.       Publicidad  estática

Reciben este nombre aquellos anuncios que se ven en televisión por estar expuestos en locales o espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos  que se televisan. Revisten especial importancia las vallas publicitarias de los estadios de futbol, las pancartas expuestas en el trayecto y en los puntos de llegada de las etapas de las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en los circuitos de carreras de coches y motocicletas. 

4.       Sobreimpresiones

Se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que la colocación de las palabras sobreimpresas no estorbe la visión del acto que se televisa. A veces se dota de movimiento a las palabras sobreimpresas para aumentar su visibilidad. 

5.       Publirreportajes

A caballos entre la publicidad y las relaciones publicas, con comunicados de carácter informativo que contienen noticias relacionadas con productos o servicios, tales como procesos de fabricación o distribución. Su principal característica es que se ha eliminado de la comunicación casi todo el ingrediente persuasivo o de incitación a la compra. Por ello, son objeto de tarifa especial en todas las televisiones que establecen unos precios muy inferiores a los que resultarían de aplicar las normas generales de los spots. 

6.       Product placement

       Recibe este nombre el hecho de que un producto comercial, claramente identificable en todos sus atributos (marca, logotipos, características) aparezca integrado dentro del contenido de un programa. Esta presencia publicitaria puede llegar a ser más o menos evidente dependiendo del guión y del tipo de programa.

7.       Telepromocion y televenta

Es frecuente que las televisiones pongan a disposición de los anunciantes, mediante un precio, un tiempo para que estos lo ocupen como estimen oportuno. Generalmente se utiliza para insertar una oferta promocional, en cuyo caso se denomina tele promoción. Cuando los productos anunciados no están a la venta en los establecimientos habituales sino que son exclusivos de este tipo de comercialización y deben adquirirse siguiendo las instrucciones contenidas en el propio mensaje televisivo, nos encontramos en la televenta.   

8.       Publicidad interactiva

El desarrollo de las telecomunicaciones ha permitido otras formas de publicidad en televisión en las que el espectador puede participar activamente en el mensaje publicitario en una comunicación bidireccional. En la actualidad son pocas televisiones interactivas, pero el futuro de la televisión se orienta en ese sentido, por lo que es de esperar un gran avance en el sistema. 

9.       Bartering

Consiste en un intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante entrega al canal un programa ya producido y a cambio el canal pone a la disposición del anunciante espacio para publicidad. Este espacio no tiene por que ir en el mismo programa, si no que puede tener lugar a horas totalmente diferentes. Una variedad del bartering consiste en que los anunciantes participan en la producción de los programas, previo acuerdo con las productoras y canales de televisión, el acuerdo consiste en que la marca del anunciante está presente en el programa producido. El resultado es que la publicidad queda integrada en la programación, de la misma forma que está integrada en la realidad, y ambos tanto la publicidad como los programas salen ganando de la simbiosis. 

Fuente: Manual de Planeacion de medios. Ma Angeles González Lobo.  4ta Edicion.